在无数次拿起放下之后，谷歌终于选择了断舍离。

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日前，据相关垂直媒体报道，谷歌内部已经决定终止AR眼镜项目的研发，未来公司将把主要的注意力集中在软件平台的搭建上。

自2012年推出首款具有AR概念的眼镜设备以来，谷歌延续超10年的AR之路在如今再次受挫，而从目前全球头部科技公司的路线来看，对于AR这一市场也已然走出了不同的技术路线。

谷歌放弃AR项目

日前，有媒体报道称，谷歌终止了一个制造增强现实(AR)眼镜的项目。

该报道援引三位知情人士透露，这款内部代号为Iris的眼镜在今年早些时候因裁员、改组和谷歌AR/VR首席执行官Clay Bavor离职等原因而被搁置。

报道称，自从搁置Iris眼镜项目后，谷歌将更多的精力投入到了构建AR软件平台之上，员工们正在使用一个内部称为“Betty”的原型平台开发软件，有员工将谷歌的雄心描述为AR时代的“安卓系统”。

公开报道显示，Iris项目最早在2022年年初曝光，彼时从谷歌官方释放的信息来看，称该设备的样子类似于一副滑雪护目镜，主要针对实时翻译领域，使用者佩戴后可以实时看到对话者的译文，类似字幕效果。

而这款产品在当时也被寄予类似苹果“one more thing”一般压轴登场的礼遇。不过当时，谷歌产品经理Juston Payne也坦言，目前实验室环境测试条件有限，需要进一步在真实世界中测试该设备。

谷歌在AR领域的探索可谓一波三折。

早在2012年，谷歌就推出了名叫“Google Project Glass”的AR眼镜，2014年该眼镜登陆美国市场，售价1500美元。当时谷歌宣称，这款眼镜能够实现拍照、视频通话、上网、处理邮件等功能。

然而，过高的定价加上差强人意的体验感，令这款具有划时代意义的产品很快折戟，谷歌也遭遇了AR领域的第一次挫败。

记者梳理发现，为了能够提升研发的效率，近年来除了自研技术以外，谷歌也在通过收购等方式，加速AR领域的布局。

2020年，该公司就宣布收购了生产AR眼镜的加拿大初创公司North。Iris的早期版本与North的第一台设备Focals非常相似。更早之前，谷歌还投资了AR领域最著名的初创公司 Magic Leap。

巨头路线分道扬镳

尽管可穿戴设备领域已成为全球科技巨头的必争之地，但各家认知路线的分野也越发明晰。

以微软为例，前两年还高歌猛进喊出“全栈式”布局元宇宙的微软，今年年初已经悄无声息地解散掉了所有的XR部门，包括HoloLens、AltSpaceVR、MRTK、MWR等XR业务部门，今年2月又将工业元宇宙团队解散。

近期，微软旗下游戏工作室的相关负责人在接受媒体采访时也表示，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）市场目前太小，还不足以支持Xbox的游戏平台涉足。

而另一边一度因“元宇宙”而更名的Meta今年战略上也发生了明显的调整。此前公司CEO扎克伯格在全体员工大会明确表示，将把公司重心从元宇宙换到了AI上，他明确了公司聚焦AI的发展策略，指出未来AI技术将与元宇宙和Instagram等产品的融合。

“从现在来看硬件设备是一块很难啃的硬骨头，它并不像当年的手机那么顺理成章。”一位市场人士分析认为，各大巨头“由硬到软”的转变反映出当下巨头对硬件设备领域理解的加深。

而有意思的是，如今苹果发布的MR产品或许给了谷歌这类走传统AR路线的公司又一巨大冲击。

“苹果能够实现混合现实（即MR），走的路线是用VR包容AR，我觉得这个技术路线是很明确的，相对来说传统激光显示等AR显得就有些单薄了。”一位上海VR行业公司负责人说道。